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CNNIC发布2006年中国博客调查报告
2006年09月23日 00:00作者:
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                 中国博客达1750万 博客商业化大有可为

  博客市场风起云涌,博客网站数量迅速增长,博客用户滚雪球般膨胀。为了揭开博客市场神秘的面纱,展现博客市场的全貌现状,2006年9月23日,在2006年中国互联网大会上,中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了《2006年中国博客调查报告》。

  该调查报告由互联网政策与资源工作委员会博客研究组发起,由中国互联网络信息中心(CNNIC)实施,针对中国目前博客市场的规模、潜力和存在问题等方面做了深入调查,客观反应了博客市场的现状,为决策者和广大网民提供了有价值的参考。

博客用户1750万 活跃博客770万 博客读者7500万

  CNNIC《2006年中国博客调查报告》中最夺目的数字莫过于对整个博客市场容量的描述。报告显示:截至2006年8月底,中国博客作者规模已达到1750万,其中活跃博客作者(平均每个月更新一次以上)接近770万,注册的博客空间数接近3400万,而博客读者则达到7500万以上,其中活跃博客读者高达5470万人。

  从活跃博客的注册年份构成来看,2002年以来,博客规模每年都以2-3倍的速度快速增长,目前的规模较2002年增长了30多倍。以此速度,今年年底中国活跃博客的数量有望突破1000万。

博客广告大有所为 

   博客广告是目前博客发展中的一大热点话题,CNNIC《2006年中国博客调查报告》针对博客作者和阅读者意愿、行为进行了博客广告投放可行性分析。调查结果显示:超过40%的作者接受博客广告;约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为,大约1/3的读者对博客广告持中立态度。就此乐观估计,在博客上投放广告,对大约一半的读者的阅读行为不会产生大的影响。

  然而因为缺乏具体衡量指标对博客广告投放的受众人群、效果进行评估,广告主对博客广告尚处于观望态度。对此,博客研究组的专家建议,如有关机构提供博客用户独立域名的解析量,并进行来源分析,可极大的打动持币观望的广告主,令个人博客用户实现商业价值。

拥有独立域名愿望强烈 2.0博客增多

  据CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示,对于现有由博客服务提供商(BSP)所提供的博客网址,多数用户存在不满。用户不满的因素主要有:访问太麻烦、地址过长以及缺乏个性化等。由于博客地址存在以上诸多问题,为方便博客地址的记忆、传播和访问,从2006年以来,越来越多的博客开始升级成拥有独立域名的2.0博客,大量的博客开始应用CN域名作为独立的博客标识。调查发现,博客用户拥有独立域名的愿望强烈。

  虽然目前使用独立域名的博客作者仅约2%,但82.9%的博客用户表示希望使用简短或个性化的域名,20.8%的博客作者表示准备注册独立域名,这预示着独立博客域名市场潜力巨大。专家分析:如“xujinglei.cn”这样的CN域名来直接指向自己的博客空间,将成为博客发展的一个主要潮流。一些BSP如和讯、千龙、星空博客等已经开始为博客提供独立域名的增值服务,在其博客注册过程中自动捆绑CN域名作为独立域名。独立博客域名开始成为博客实现商业价值的基础。

中国博客发展仍面临三大问题

  在我国博客规模强劲增长的同时,一些潜在的问题也在CNNIC《2006年中国博客调查报告》的数据中浮出水面。博客空间浪费严重是首要问题。在接近3400万的博客空间总量中,有超过70%的为“睡眠博客”(平均一个月更新不到一次)。“睡眠博客”的存在,对互联网络资源造成了巨大的浪费。此外BSP(博客服务供应商)服务不理想导致用户满意度低和博客流动严重也是博客市场的不稳定因素。博客市场长足稳定的发展,还需要博客服务提供商和管理机构在这些方面积极推进。


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