孟蕊:端游不可替代,手游并不乐观
2013年08月12日 09:35作者:
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  中国的游戏产业结构正在发生着变化,游戏多元化发展越来越明显。浏览器端、手机端游戏提供了新的玩法和体验,使得客户端网络游戏作为绝对主流的格局开始发生变化,多端并存的方式对客户端网络游戏造成了一定的挤压。客户端游戏存在时间较长,感兴趣的用户基本已经加入。而游戏整体新用户增长有限,因此手机游戏和网页游戏其实都是在分食客户端游戏用户。但是,客户端游戏发展至今已有十几年的历程,已经相当成熟。尽管受到手机游戏和网页游戏的影响,截至目前为止仍具有不可替代性。

客户端游戏主要以MMOG类大型多人对战游戏为主,其自身的游戏特质使其用户多为高粘性深度玩家,仍然是目前游戏市场主流之一,仍旧带来游戏领域的最大营收价值。根据《2012年中国游戏产业报告》数据显示,2012年中国游戏市场实际销售收入为602.8亿元,客户端网络游戏市场实际销售收入为451.2亿元。不过也不可否认,尽管客户端游戏对当前用户黏性很强,但是对于新用户的获取却遭遇了瓶颈,因此未来客户端游戏用户增长会成放缓的态势。

而与客户端游戏相比,手机游戏起步晚,刚刚进入爆发期。手机游戏研发周期短,成本少,游戏种类丰富,是手机游戏的优势。但是手机游戏成功产品却甚少,一款产品的用户黏性低是手机游戏的弊端所在。

手机游戏用户最主要的游戏原因就是消磨时间。手机游戏用户游戏深度较浅,在具体的游戏内容等方面并未对用户带来足够的吸引力,用户只是为了打发时间才进行。而受手机游戏场景的影响手机游戏用户更偏爱休闲类小游戏,不费时间、不费精力,更具娱乐性,因此使得手机游戏缺乏深度用户。

手机游戏与客户端游戏相比最大的劣势是不赚钱。用户对于手机游戏的付费意识并未形成。根据CNNIC2012年度中国手机游戏用户调研报告》,手机游戏用户中仅有27.6%有过游戏付费行为。与PC端游戏相比,手机游戏收费并不高,但是用户的消费能力仍旧很低。调查显示,不愿意付费的用户中近六成认为,免费游戏种类很多,不需要付费游戏。平台中充斥大量免费游戏使用户不会轻易选择付费游戏。

此外,23.4%的用户还是认为手机游戏收费高。手机游戏是体验性的服务产品,用户体验决定用户行为。手机游戏受到手机终端设备特性的影响,体验与PC端游戏相比存在不足,因此用户还不情愿为手机游戏付费。而同质化下,游戏内容缺乏新意,对用户没有吸引力,不足以吸引用户为之付费。

再次,用户对手机游戏付费缺乏信任感也是造成用户不付费的原因,一方面,手机支付安全问题使用户对付费产生顾虑,比例为22.7%;另一方面,对于游戏付费后能够获得的权益以及有没有后续付费,没有清晰说明,也使用户不愿意对游戏付费,比例为14.6%

综上所述,客户端游戏虽然新用户增长乏力,但对于老用户来说,其仍具有不可替代性,用户黏性仍旧很高。而手机游戏虽然作为游戏领域的新宠,很多端游、页游公司都开启手机游戏业务,但是游戏黏性、游戏盈利问题确是不可回避的。未来,手机游戏发展也并没有想象的乐观。


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