08年中国网络视频市场及用户行为研究报告
2008年06月18日 10:23来源:CNNIC 作者:
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     2008年6月17日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》(以下简称《报告》)。数据显示,截至2007年12月底,我国使用网络视频的网民高达1.6亿,相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。我国网络视频行业的竞争激烈但前景良好正朝着多样化、融合化的方向发展。

  《报告》是CNNIC首度发布针对我国网络视频领域的调查研究,调查对象涵盖了华北、东北、华东等七区域的三级城市用户,公布了国内网络视频发展的历史、现状、趋势以及用户状况和使用习惯等方面的研究结果。

  
  《报告》显示,由于宽带网络的普及、CDN与P2P等技术革新以及相对宽松的版权环境,我国网络视频行业先后经历了探索发展期和快速普及期后,在2007年进入产业盘整、洗牌期,并向多样化、融合化方向发展。调查显示,当前国内的网络视频行业主流分为视频分享、门户视频、网络电视和网络视频下载等四个大类,内容则分别来自专业内容制作机构(电视媒体、影视制作、音乐制作、体育组织等)和草根网民原创、转载、二次加工两大来源。

  调查表明,我国网络视频用户收入水平高于全国网民。性别方面,44.7%的视频网民是女性高于全国网民中女性比例42.7%;收入方面,月收入2000元以上的网络视频用户占到30%,高于全国网民中26%的比例。家庭是网络视频消费的最主要地点。

  《报告》显示,网民的习惯性浏览路径和社交圈子的介绍是视频网站被发现的最主要路径,分别以65.9%和63.7%的比例位居前两位,同时分别有56.3%和42.5%比例的网民通过搜索引擎和其它网站链接获知视频网站。除了上述方式外,通过广告、电脑预置、或其他软件安装附带等形式进行宣传、扩大知名度,对视频网站而言,也具备一定的价值。

  从调查结果来看,中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重,电影和电视剧是最受关注的内容,以高达86.3%的比例远超过其他内容,不过年龄最大、收入最高的消费人群主要关注财经类视频节目。消费方式上,通过浏览器观看视频分享、门户视频或宽频影视等的网民最多,达到64.2%,其他方式主要为下载后观看、网络电视和边下载边看。

  调查还发现,分享成为视频网民中普遍的一种自发内容传播方式,约四分之三的用户表示会将自己消费过的网络视频内容分享给其他网友。但调查也表明,越是发达的地区网友的分享意愿越低,华东地区相对低于西南、西北和华中地区。在分享视频内容的方式上,只有较少的人通过博客、论坛等方式分享,高达94.1%的人习惯使用QQ、MSN等即时通信工具来传输视频的网页链接地址或内容名称。

  从网民关注的内容来看,电视剧、电影、体育、财经等成为关注的热点,这将促使网络视频的内容走向多元化,视频服务商在内容上的拓展,包括与影视媒体的合作将成为行业趋势。

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